Η Victoria’s Secret είναι μία από τις πιο γνωστές μάρκες εσωρούχων στον κόσμο. Ωστόσο, αυτό που την έκανε να ξεχωρίσει και να αποκτήσει παγκόσμια αναγνώριση δεν ήταν μόνο τα προϊόντα της, αλλά και η εικόνα των “Αγγέλων” (Victoria’s Secret Angels) — ένα concept που συνδύασε τη μόδα, τη λάμψη και τη φαντασία.
Οι απαρχές της Victoria’s Secret
Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1977 από τον Roy Raymond, ο οποίος ήθελε να δημιουργήσει ένα κατάστημα όπου οι άνδρες θα αισθάνονταν άνετα να αγοράσουν εσώρουχα για τις συντρόφους τους. Σταδιακά, η Victoria’s Secret εξελίχθηκε σε έναν οίκο που στόχευε κυρίως στις γυναίκες, προβάλλοντας τα εσώρουχα ως σύμβολο αυτοπεποίθησης και θηλυκότητας.
Η γέννηση των «Αγγέλων»
Η ιδέα των Victoria’s Secret Angels έκανε την πρώτη της εμφάνιση το 1997, όταν η εταιρεία λάνσαρε μια καμπάνια με τα μοντέλα Helena Christensen, Tyra Banks, Karen Mulder, Daniela Peštová και Stephanie Seymour — όλες φορώντας φτερά αγγέλων. Η εικόνα ήταν τόσο εμβληματική, που έγινε το σήμα κατατεθέν των επόμενων επιδείξεων.
Από τότε, τα «Αγγελάκια» δεν ήταν απλώς μοντέλα· έγιναν πρέσβειρες του brand, με τεράστια παγκόσμια επιρροή.
Το φαινόμενο των Victoria’s Secret Fashion Shows
Το Victoria’s Secret Fashion Show, που ξεκίνησε το 1995, έγινε ένα από τα πιο αναμενόμενα γεγονότα του κόσμου της μόδας. Στη σκηνή παρήλαυναν τα Αγγελάκια με θεαματικά φτερά, μουσικές εμφανίσεις και πολυτελή εσώρουχα.
Μερικές από τις πιο γνωστές καλλονές που έχουν περπατήσει με τα διάσημα πλέον φτερά:
Heidi Klum
Gisele Bündchen
Adriana Lima
Alessandra Ambrosio
Candice Swanepoel
Miranda Kerr
Behati Prinsloo
Κάθε μία έγινε σταρ της παγκόσμιας μόδας, με τη Victoria’s Secret να αποτελεί σκαλοπάτι για διεθνή καριέρα.
Το “Fantasy Bra” και το μύθο της πολυτέλειας
Από το 1996 και μετά, κάθε χρόνο ένα Αγγελάκι φορούσε το Fantasy Bra — ένα σουτιέν διακοσμημένο με πολύτιμους λίθους, αξίας εκατομμυρίων δολαρίων. Το κομμάτι αυτό ενίσχυσε τη φαντασμαγορία των επιδείξεων και ανέδειξε τη μάρκα ως σύμβολο πολυτέλειας.
Η παρακμή και η αλλαγή εποχής
Μετά το 2018, η Victoria’s Secret άρχισε να δέχεται έντονη κριτική για την έλλειψη ποικιλομορφίας και ρεαλισμού στην απεικόνιση των γυναικών.
Το 2019, η εταιρεία ακύρωσε το εμβληματικό Victoria’s Secret Fashion Show, ύστερα από συνεχείς κριτικές για την έλλειψη ποικιλομορφίας και ρεαλισμού στην εικόνα των γυναικών που πρόβαλλε.
Η εποχή των “Αγγέλων” θεωρήθηκε ξεπερασμένη: τα αψεγάδιαστα σώματα και η σεξουαλικοποιημένη αισθητική δεν ταίριαζαν πλέον στις αξίες μιας νέας γενιάς που ζητούσε συμπερίληψη, φυσικότητα και αυθεντικότητα.
Παράλληλα, αποκαλύψεις για τον πρώην CEO Les Wexner και τους δεσμούς του με τον Jeffrey Epstein προκάλεσαν σάλο, πλήττοντας σοβαρά τη δημόσια εικόνα της εταιρείας.
Η αναγέννηση: Victoria’s Secret Collective
Το 2021, η εταιρεία ανακοίνωσε τη δημιουργία του “Victoria’s Secret Collective”, μιας νέας ομάδας γυναικών που αντικατέστησε τα Αγγελάκια. Στόχος να εκφράσει τη διαφορετικότητα και τη δύναμη της σύγχρονης γυναίκας, πέρα από τα στερεότυπα.
Στο νέο αυτό project συμμετείχαν γυναίκες από διαφορετικά υπόβαθρα, όπως:
Megan Rapinoe – αθλήτρια και ακτιβίστρια για τα δικαιώματα των γυναικών
Paloma Elsesser – plus-size μοντέλο
Priyanka Chopra Jonas – ηθοποιός και επιχειρηματίας
Adut Akech – μοντέλο από το Σουδάν
Eileen Gu – Ολυμπιονίκης του freestyle σκι
Η Victoria’s Secret θέλησε έτσι να δείξει ότι όλες οι γυναίκες είναι όμορφες, ανεξάρτητα από σωματότυπο, ηλικία ή προέλευση.
Το 2023, η εταιρεία έκανε μια πειραματική επιστροφή με το “Victoria’s Secret World Tour”, ένα ντοκιμαντέρ στο Amazon Prime που παρουσίασε τη νέα της ταυτότητα μέσα από τέχνη, μόδα και γυναικείες ιστορίες.
Αντί για μια παραδοσιακή πασαρέλα, το “World Tour” λειτούργησε ως γιορτή της γυναικείας δημιουργικότητας, δίνοντας έμφαση σε σχεδιάστριες και καλλιτέχνιδες από όλο τον κόσμο.
Η μετάβαση δεν ήταν εύκολη — και οι πωλήσεις πέρασαν περιόδους αστάθειας — όμως η εταιρεία φαίνεται να επανακτά σταδιακά την εμπιστοσύνη του κοινού.
Η Victoria’s Secret πλέον δεν μιλά μόνο για σέξι εσώρουχα· μιλά για αυτοπεποίθηση, διαφορετικότητα και αυτοαποδοχή.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου